案例故事

美的集团是国内著名的家电品牌,产品线丰富,诸多产品线已列入国内的一线系列.但厨电产品目前处于国内二线品牌.Feish需要做的是帮助美的的厨电机从二线并入一线.鉴于其强大的品牌认知、情感共鸣和独特的客户忠诚度，目前的挑战是如何使新的思想注入生命,并使得美的的厨电产品流淌新鲜的血液。该项目的范围：从最初的概念,品牌战略和如何展开产品设计。
 

过程

PI 独特的产品语言

纵览美的的各类产品，可以发现其在各领域都不乏精湛而杰出的工业设计作品，映射出品牌的创新精神与设计力.若能更注重产品的系列化，一定程度上形态特征的统一，可以形成美的特有的品牌识别，保持市场领先地位。 
 一个产品在满足了功能和理性的要求之后，将考虑实现品牌表现的目的,实现品牌建设的目的，必须满足情感方面的标准,我们的工作重点超越了品牌建设的物品本身。
 

市场调研

厨房由一个单纯的狭小空间变成了今天时髦、实用和展示技艺的场所, Living in kitchen 成为一种深入人心的生活方式，这种对人们来说全新的生活方式和厨房文理念也越来越受到人们的青睐和推崇。

目前市场上传统的抽油烟机多数是“顶吸式”，即油烟机安装在灶台上方，通过上面的排风扇把油烟抽走，顶吸式抽油烟机有薄型、深型及介于两者之间的半深型等。
优点：造型多样、清洗方便。
缺点：炒菜时会带来碰头、滴油等诸多不便。
中式吸力强劲有效,却越来越不能满足现代家庭的整体风格;欧式机时尚简约,在中式烹饪情景下却多少会有些华而不实,消费者往往再三难以取舍. 

用户诉求

在做市场调研时,着重了解消费者对于烟机的要求,发现在外观\吸力\材质\照明\风口\操作面板等产品相关因素中,消费者最为看中的是产品的外观\吸力\操作面板。
具体的用户诉求如下:
1、外观形式符合现代厨房装潢的整体风格   
2、吸力强劲是最基本的要求
3、材质考究 高品质感   
4、设计体贴 操作简便 人性化
5、满足现代厨房的情景角色  
6、清理便捷--易拆装 应用防污材质

结果

鉴于以上的市场调研与用户诉求方面的信息，Feish 为美的设计近吸式吸油烟机。以简约制胜，简练的线条勾勒整体结构。

采用了沉稳冷静的银色色，整体机身经过重新设计；Feish将直线的面板，以简洁内敛的线条勾勒成型,具有层次感。整体设计张弛有力，金属本色的主体色调延承高贵的秉性，透亮的亚克力将其笨重的味道柔化。
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